¿Por qué se fue a bancarrota Tupperware?
Tras presentar una solicitud de protección por bancarrota, la compañía dijo que tiene la intención de obtener la aprobación judicial para continuar vendiendo (Foto: Twitter)
Ciudad de México, México.- En la década de los 50, Tupperware se consolidó como un símbolo en los hogares estadounidenses gracias a su innovador modelo de ventas: las "fiestas Tupperware".
Estas reuniones, organizadas principalmente por amas de casa en la posguerra, permitieron a las mujeres vender productos directamente a sus amigas y conocidas, creando un ambiente de comunidad que iba más allá de la simple transacción comercial.
Tras presentar una solicitud de protección por bancarrota, la compañía dijo que tiene la intención de obtener la aprobación judicial para continuar vendiendo (Foto: Twitter)
Este enfoque no solo fortaleció la relación entre la marca y sus clientes, sino que también reflejó el papel de la mujer en la sociedad de la época.
A medida que las mujeres comenzaron a incorporarse masivamente al mercado laboral, las oficinas se convirtieron en nuevos espacios de venta, donde los catálogos de Tupperware circulaban entre compañeras de trabajo.
Este sistema mantuvo su relevancia durante décadas, pero las dinámicas familiares y laborales han cambiado drásticamente en los últimos años.
¿Por qué se fue a la bancarrota Tupeerware?
Tras presentar una solicitud de protección por bancarrota, la compañía dijo que tiene la intención de obtener la aprobación judicial para continuar vendiendo (Foto: Twitter)
La disminución en la preparación de alimentos caseros, impulsada por el aumento del trabajo fuera del hogar, ha impactado las ventas de Tupperware.
La tendencia hacia la compra de alimentos preparados y la comodidad del delivery han reducido la necesidad de los tradicionales recipientes de plástico.
La situación se agravó con la llegada de la pandemia de COVID-19, que aceleró la adopción del comercio electrónico.
Plataformas como Amazon y Mercado Libre, junto con la competencia de marcas emergentes como SHEIN y Temu, han cambiado el panorama del consumo.
Julián Fernández, analista bursátil independiente, señala que “la empresa estaba manejando un modelo antiguo”, mientras que Anibal Cortés, VP de planificación del Colectivo JOY, agrega que “la falta de innovación le ha pasado factura” frente a competidores más ágiles y con precios competitivos.
Desde 2013, Tupperware ha experimentado una caída constante en sus ventas, reportando en 2022 una disminución del 18% en sus ingresos, que alcanzaron los 1,300 millones de dólares.
Tras presentar una solicitud de protección por bancarrota, la compañía dijo que tiene la intención de obtener la aprobación judicial para continuar vendiendo (Foto: Twitter)
A pesar de estos desafíos, la empresa firmó un acuerdo con sus acreedores en 2023 para intentar mejorar su situación financiera y comenzó a vender productos en tiendas físicas como Target en Estados Unidos.
Sin embargo, el 17 de septiembre de 2023, Tupperware Brands solicitó protección por bancarrota bajo el Capítulo 11, con la intención de mantener sus operaciones mientras busca un proceso de venta.
Aunque la marca sigue siendo reconocida, el futuro es incierto. Leonardo Mera, experto en mercadotecnia, destaca que “Tupperware tiene un buen posicionamiento”, pero necesita urgentemente actualizar su oferta para sobrevivir en un entorno digital.
La realidad de Tupperware en México
Tras presentar una solicitud de protección por bancarrota, la compañía dijo que tiene la intención de obtener la aprobación judicial para continuar vendiendo (Foto: Twitter)
México es uno de los mercados más importantes para Tupperware en América Latina. Aunque las operaciones continúan, la competencia de productos chinos más económicos ha complicado las ventas.
Perla, una distribuidora de la marca en el país, menciona que la planta mexicana sigue operando y que se están planeando lanzamientos de nuevos productos.
Sin embargo, la incertidumbre persiste, y los rumores sobre la quiebra ya circulaban entre las consultoras.
A pesar de sus esfuerzos, Anibal Cortés advierte que adquirir Tupperware en su estado financiero actual no parece atractivo.
“La pregunta ahora es si la marca podrá reinventarse en un entorno donde el comercio digital domina”, concluye.
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