Nielsen: zozobra en consumo en 2022, sólo 1% y México alta inquietud por inflación

Tras la pandemia, la atonía, el aumento de precios y la desconfianza, el escenario del consumidor mexicano es el peor que se recuerde en décadas.

También influye la incertidumbre por Ómicron, los contagios, otras posibles variantes y las restricciones a la movilidad.

La firma de investigación de mercados NielsenIQ que comanda Cecilia Partida realizó una encuesta global para evaluar el impacto de la inflación. Nuestro país es de los más preocupados: 67% declara que ha resentido un mayor impacto en su gasto por el alza de precios.

En ese sentido dice Partida Gómez, la situación este 2022 es impredecible. Sin embargo estima que el consumo pueda crecer 1%.

Sería el segundo año con mejora. En 2021, también se avanzó 1%, pero en 2020 el tropiezo fue del 2%, o sea que en el mejor escenario será hasta 2023 cuando venga la recuperación, en línea con lo que es la percepción de los entrevistados por NielsenIQ.

Como quiera en 2021 las tienditas mejoraron por la movilidad. La demanda subió 4.4%, aunque su nivel de ventas está aún ligeramente abajo del 2019. También en los supermercados hubo un ajuste en la mezcla de productos.

Para 2022 hay una escena polarizada. Clientes que por la incertidumbre buscan ahorrar, preparándose a lo que venga y otros empeñados en lograr rendimientos, es decir mayor valor del dinero por litro o kilo. De ahí que las grandes presentaciones hayan subido 10%.

En cuanto a la mezcla en el carrito a finales del 2021, hubo categorías como artículos desechables (platos, vasos) que crecieron por un mayor contacto social, también los de cuidado personal, como perfumes, maquillaje, protectores solares. Igual rebotó la demanda de lavandería y belleza exterior.

Este año se privilegiarán productos de consumo en casa, artículos de limpieza, desinfectantes y farmacia preventiva como vitaminas.

En cambio fruto del momento, caerá el entretenimiento fuera de casa, comida en restaurantes y viajes.

Así que seguirán las dificultades en el día a día.

Ver nota: México, optimista frente a recesión: Banxico y AMLO auguran mejoras en 2022

PLAN DE REACTIVACIÓN MANUAL DE BUENAS INTENCIONES

Ayer Tatiana Clouthier de Economía relanzó el plan de reactivación económica de hace un año y que tuvo nulo efecto. Pese a la retroalimentación con Concamín de José Abugaber, Concanaco de Héctor Tejada, Coparmex de José Medina Mora, CNA de Juan Cortina y Canacintra de Enoch Castellanos, se trata sólo de un compendio de buenas intenciones. Acciones en dirección correcta en medio de política públicas controvertidas que generan desconfianza y mantienen apagada la inversión local y extranjera.

MILENIUM FOCO CENTRAL EN MÉXICO Y GANA GE

Milenium Group que dirige aquí Noelia Lawson acaba de quedarse con la cuenta de GE que dirige Vladimiro de la Mora. Esta firma con 22 años de historia surgida en Colombia, tiene también presencia en Argentina, Chile y Perú. La meta es que México se convierta en su principal mercado, al aprovechar el cambio radical que vive la comunicación con un soporte mayor en la investigación de mercados. La preside Nancy Sánchez y Alberto Arébalos tiene el timón. Su expansión ha respondido al avance regional de sus clientes. En México una pieza fundamental como consultor es Flavio Díaz ex mandamás de Fleishman Hillard.

ÍNDICE DE CONFIANZA DE ENERO POR LOS SUELOS

Más claro ni el agua. El indicador de confianza que ayer dieron a conocer Banxico de Victoria Rodríguez e INEGI de Graciela Márquez cayó 0.95 puntos en enero. Y es que la situación económica actual y la esperada en los hogares es negativa, lo mismo que el horizonte vigente y futuro de México en los siguientes 12 meses.