¿Vale la pena gastar 1.5 millones de pesos en influencers para que Celaya “deje de ser violenta”?
En Celaya los influencers buscan mejorar la imagen de la ciudad sin embargo esto podría no ser lo ideal
El proyecto establece contratar a más generadores de contenido, pagar espacios en medios de comunicación nacionales donde se hable bien de Celaya y realizar caravanas turísticas en otros estados del país. Sin embargo, los análisis de expertos en el tema, como Ferdinandus Reges, del Instituto Electoral de Querétaro, advierten las implicaciones positivas y negativas de este tipo de campañas.
En particular, advierten la percepción de superficialidad y el alto costo hasta problemas de autenticidad y ética.
¿Sirve realizar una campaña de influencers en Celaya?
La utilización de influencers para cambiar la percepción de una ciudad violenta presenta tanto implicaciones positivas como negativas, que deben ser cuidadosamente consideradas. Por una parte, es completamente cierto que este tipo de estrategias favorecen un mayor alcance y penetración en los jóvenes.
Asimismo, la campaña de influencers puede además humanizar la ciudad y los habitantes. Los influencers pueden mostrar una perspectiva más humana y cercana de la ciudad, destacando la vida cotidiana de sus habitantes, la cultura local, los espacios de recreación y las iniciativas ciudadanas que promueven la paz y la convivencia. Esto puede ayudar a romper con los estereotipos negativos y mostrar una imagen más completa y real de la ciudad.
En este mismo sentido, se puede también generar desde este marketing un discurso positivo y esperanzador. Con ello se espera destacar fortalezas, oportunidades y el trabajo de las personas e instituciones que buscan construir un futuro mejor.
Los influencers no solo difunden el mensaje, sino que también generan conversaciones y debates en torno a los temas políticos. Este engagement aumenta el interés y la participación del público, haciendo que la política sea más dinámica y atractiva.
Además, los influencers pueden dirigirse a públicos específicos con mensajes personalizados, aumentando la eficacia de la comunicación. Esto permite adaptar el mensaje a las necesidades e intereses de cada grupo, lo que aumenta la probabilidad de que el mensaje sea bien recibido.
Las implicaciones de una campaña con ayuda de influencers pueden tener su parte negativa
No obstante, a pesar de las ventajas, el uso de influencers en comunicación política plantea desventajas importantes que deben considerarse:
- Falta de autenticidad y credibilidad: Una de las principales preocupaciones es que los influencers políticos puedan ser percibidos como falsos o poco auténticos, lo que puede dañar la imagen del gobierno o partido que los contrata. Si la audiencia percibe que el influencer está siendo pagado para promocionar un mensaje en el que no cree genuinamente, la campaña puede ser contraproducente y generar desconfianza.
- Riesgo de manipulación y desinformación: Existe el riesgo de que los influencers políticos sean utilizados para difundir información falsa o engañosa. Un análisis menciona que los influencers políticos pueden tener intereses puntuales en función de una determinada agenda política. Esto significa que podrían estar motivados a manipular la información para beneficiar a un candidato o partido específico.
- Dificultad para controlar el mensaje: Una vez que el mensaje se difunde a través de un influencer, es difícil controlarlo. El influencer puede reinterpretar el mensaje, añadir sus propios comentarios o incluso contradecirlo. Un estudio en Ecuador señala que los políticos tienden a generar un discurso propio y diferenciado en las redes sociales, lo que significa que no siempre replican fielmente el mensaje oficial del partido o gobierno.
- Costo elevado y falta de transparencia: Contratar a influencers políticos puede ser costoso, especialmente si se trata de influencers con un gran número de seguidores. Un caso así fue el del gobernador Samuel García invirtió más de 10 millones de pesos en estrategias publicitarias en Facebook, Instagram y YouTube, lo que demuestra el alto costo que pueden tener estas campañas. La falta de transparencia en los acuerdos entre gobiernos o partidos e influencers también puede ser un problema. Si la audiencia no sabe que el influencer está siendo pagado por una entidad política, puede ser más susceptible a la manipulación.
- Riesgo de Percepción de "Blanqueo": Cuando una campaña de influencers se lanza en un lugar con problemas reales de violencia, algunas personas pueden percibirla como un intento superficial de encubrir o ignorar la realidad. Esto puede dañar la credibilidad de la campaña y provocar críticas hacía tanto la ciudad como los influencers, a quienes se podría acusar de ser insensibles o de tratar de “blanquear” la situación.
¿Hay alternativas al uso de influencers para que Celaya deje de percibirse como una ciudad violenta?
Conoce las estrategias favorables para mejorar la seguridad de Celaya
Si bien 1.5 millones de pesos, puede considerarse un presupuesto limitado, hay ciertas estrategias que, con el enfoque preciso, puede contribuir a mejorar la seguridad en Celaya. Aunque la cantidad no es muy alta para cubrir grandes operaciones de seguridad, es suficiente para implementar políticas específicas en algunos sectores clave:
Instalación de Puntos de Vigilancia Inteligente en Zonas Críticas
Se podrían instalar cámaras de vigilancia en puntos estratégicos de la ciudad, especialmente en zonas donde se detecta una alta incidencia de delitos, como el robo a transeúntes y el robo de vehículos. Este equipo de videovigilancia debería estar vinculado al C4 (Centro de Comando, Control, Comunicación y Cómputo). Cuyo costo estimado ronda entre los 600 mil y los 900 mil pesos.
Capacitación para la Policía Municipal en Derechos Humanos y Uso de Tecnología
Invertir en cursos de capacitación para policías municipales en áreas como derechos humanos, uso de tecnología en campo, y estrategias de prevención del delito. Esto no solo mejora la profesionalización de los cuerpos de seguridad, sino que también construye una relación de confianza entre la ciudadanía y la policía. El costo estimado de un proyecto de este tipo ronda los 200 mil y 300 mil pesos, aunque dependerá mucho de la modalidad y el alcance.
Establecimiento de Programas de Cultura de la Legalidad en Escuelas
Asimismo, los talleres podrían ayudar a disminuir la violencia
Crear un programa piloto para educar a estudiantes de secundaria y preparatoria sobre cultura de la legalidad y prevención de la violencia. Incluiría talleres y materiales educativos enfocados en resolver conflictos de manera pacífica y concientizar sobre el impacto de la violencia. El costo en este tipo de estrategias es más incierto, pero dependiendo de la modalidad y el alcance, podría reducirse hasta en medio millón de pesos.
Fortalecimiento del Programa de Denuncia Ciudadana Anónima
Implementar una campaña de promoción de denuncia anónima a través de plataformas digitales y líneas telefónicas. Esto implica crear canales seguros y confiables para que los ciudadanos puedan reportar actividades sospechosas sin temor a represalias.
Talleres de Prevención de la Violencia Familiar y de Género en Comunidades Vulnerables
Implementar talleres en zonas de alta vulnerabilidad dirigidos a familias y comunidades. Estos talleres se enfocarían en la prevención de la violencia familiar y de género, un problema grave en Celaya. La capacitación incluiría el desarrollo de habilidades emocionales, comunicación no violenta y métodos de resolución de conflictos.
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