Estrategias virtuales

Libia García, Yulma Rocha y Alma Alcaraz se mantienen muy activas en TikTok. Entendemos que la intención es generar empatía, humanizar a la posible gobernadora de Guanajuato, pero cabe preguntarse, ¿qué tanto aporta al criterio de los votantes conocer banalidades de las candidatas?

Las redes sociales han hecho posible una mayor cercanía e incluso interacción entre los usuarios y personajes públicos. Los políticos no están exentos de este fenómeno.

En los últimos meses hemos visto a las candidatas a la presidencia, Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum en situaciones en las que es difícil imaginarnos, por ejemplo, a la panista Josefina Vázquez Mota; tal vez porque cuando fue su turno de contender la presencia en plataformas digitales no eran tantas, y las existentes no se consolidaban aún como un medidor de las preferencias electorales.

Si atraemos el tema al ámbito local, nos damos cuenta de que las aspirantes a la gubernatura de Guanajuato han entendido la importancia de mantenerse vigentes en el mundo virtual. Además de Facebook, X, e Instagram, se sumaron a TikTok. La red social creada en China es la sexta favorita a nivel mundial.

Según datos de la compañía Statista, este año la cifra de usuarios de TikTok en México llegó a los 68.8 millones (mientras que en 2023 la cifra rondaba los 57 millones). Casi el 40% de ellos son personas de entre 18 y 24 años. Por ello, es considerada la red predilecta de la Generación Z. A nivel mundial, el 60.5% de los seguidores son mujeres.

¿Qué uso están dando Libia Dennise García (PAN), Alma Alcaraz (Morena) y Yulma Rocha (Movimiento Ciudadano) a esta herramienta?

Libia: la familia es primero

Al igual que Facebook, Instagram y X, TikTok permite anclar publicaciones al inicio de una página. Los usuarios eligen fotos o videos que más los representan, o bien, que enganchen a su contenido a nuevos seguidores.

Libia Dennise García escogió un video donde junto a su esposo e hijos responde preguntas acerca de la dinámica familiar y de pareja. ¿Quién es mas celoso?, ¿quién hace más berrinches?, son algunas cuestiones que abordan en tres minutos. La panista se muestra relajada, casual, divertida.

En 2017, mientras era diputada local, Libia ganó notoriedad por asistir al Congreso con su hija en brazos. Aunque siempre ha procurado visibilizar que la vida profesional y la maternidad no se excluyen una a la otra, ahora que busca la gubernatura es evidente que abrió un poco más ese intersticio desde el que permitía mostrar su vida privada.

“Bienestar para tu familia” fue slogan del expresidente priista Ernesto Zedillo, porque el núcleo matrimonio/hijos siempre es buena carta de presentación ante los votantes. Ojo, suele ser la amorosa familia tradicional la que se utiliza como parte de esta imagen.

Libia García le ha entrado sin tapujos a los trends. En TikTok compartió cómo se vería en los escenarios inverosímiles que ofrecen los filtros de la Inteligencia Artificial, ha musicalizado sus videos con los temas de moda (como ‘Burning love’ de Elvis Presley y ‘Bloody Mary’ de Lady Gaga, se ha empapado del lenguaje que va creando en su evolución esta red social; lenguaje con el que si no nos familiarizamos, nos quedamos atrás, desconectados de las nuevas generaciones.

La cuenta de Libia tiene 5 mil 332 seguidores. Una de sus rivales la supera, aunque su ‘estrategia virtual’ es muy distinta.

Alma: tema recurrente

Alma Alcaraz supera en números a Libia García y Yulma Rocha con 7 mil 298 seguidores. En los videos que tiene anclados en TikTok encontramos su postura sobre el caso viral de Milagros (asesinada en León en agosto de 2023), el fragmento de un discurso donde exige la remoción del fiscal Carlos Zamarripa, y uno más donde explica por qué salió de las filas de Acción Nacional.

Este último es importante porque la mayor parte de los post de la candidata de Morena son críticas a la actual administración, encabezada por su expartido (“mucho pueblo para tan poco gobierno”, cita), sobre todo en materia de seguridad. Alcaraz opta por tomar el tema más sensible para el estado, presentar cifras, visibilizar la percepción que a nivel nacional se tiene de Guanajuato, y por supuesto, prometer el cambio, bandera de la 4T.

La promoción de la aspirante a la presidencia, Claudia Sheinbaum, también abunda entre lo que postea.

Son pocos, o nulos, los momentos personales que Alma exhibe en TikTok. En un video sobre su película favorita se declara fan de la saga ‘Rocky’, historia de superación que compara con la de aquellos que luchan contra las adversidades hasta lograr sus sueños. Cabe mencionar que esta publicación es reciente y rompe con el contenido enfocado a la denuncia social que manejaba hasta hace poco. ¿Será que ha notado la necesidad de un cambio de enfoque y busque relajar su imagen ante los jóvenes?

Aquí surge una incógnita importante, ¿conocen las candidatas a su audiencia en esta plataforma? ¿están atentas a la retroalimentación que les brinda más allá de las encuestas?

Yulma: el partido joven

“El PAN y el fiscal son los principales enemigos de las mujeres”, advierte Yulma Rocha a sus 2 mil 197 seguidores en uno de sus videos anclados. La aspirante de MC destaca además el momento en que presentó su denuncia por violencia de género contra el influencer Otoniel Rivera, y una publicación en la que critica la decisión de destinar 200 millones de pesos a espectáculos internacionales en la Feria Estatal de León, (aunque días más tarde compartió un video paseando por las instalaciones del evento).

Es loable que Rocha no descuide el contenido relacionado a las mujeres y sus derechos, sobre todo porque es histórico tener tres candidatas, y todas en algún momento se han declarado feministas.

Como representante de un partido joven, Yulma es tal vez la más inmersa en el lenguaje tiktokero. Resaltan sus dinámicas ‘get ready with me’ donde se maquilla frente a sus simpatizantes mientras discute tópicos tanto políticos como de su vida cotidiana (en el último compartió a detalle su rutina en el gimnasio).

En las publicaciones de Rocha no pueden faltar los tenis color naranja (fosfo fosfo) que hiciera famosos la primera dama de Nuevo León, Mariana Rodríguez Cantú. Aprovecha un elemento viral para posicionarse.

Al igual que Libia García, Yulma responde preguntas random de la audiencia en las que compartió que fue víctima de un cristalazo, narró anécdotas de sus hijos, confesó su película y comidas favoritas; mezcla sus iniciativas con detalles que antes no conocíamos de ningún político.

Entendemos que la intención es generar empatía, humanizar a los futuros funcionarios públicos, pero cabe preguntarse, (no sólo en el caso de Rocha), ¿qué tanto aporta al criterio de los votantes conocer banalidades de las aspirantes a la gubernatura?

LO SUPERFLUO: Adaptarse a las nuevas dinámicas para promoverse es válido, incluso, necesario. Las redes sociales son una poderosa ventaja de la modernidad.

LO PROFUNDO: Falta equilibrio entre la verdadera información, la creatividad y lo frívolo. Los likes y seguidores no son necesariamente equivalentes a votos.